Совершенно очевидно, что наши рассуждения были далеки от экспериментального подтверждения гипотез, но практический опыт, внутренние ощущения и предпринимательская интуиция делают их весомыми и значимыми.
Я решил поделиться с вами итогами наших многополярных дискуссий и той антикризисной матрицей, которая у нас получилась.
Так, в результате общения рекламодателей и издателей родилась метафора о главной стратегии действия бизнеса в интернете в кризисные времена:
Быстрая отдача от своих рекламных инвестиций в интернет — как главная антикризисная стратегия.
В основе этого утверждения лежат и нежелание «подвисания денег», и их быстрая оборачиваемость, и многие другие факторы. Участники определили и обозначили основные источники трафика на точке присутствия, которые были достаточно скрупулезно сегментированы.
В качестве базовых для матрицы мы выбрали:
1. Поисковый трафик
2. SMM-трафик
3. Оффлайн-трафик
4. Трафик с контекстной рекламы
5. Реферальный трафик
Каждый канал был проранжирован общим голосованием по быстроте, стоимости и измеряемости — числами от одного до пяти. При этом участники договорились, что 1 — это «плохо», 5 — «очень хорошо».
В итоге матрица имела следующий вид: